#BookTok: libros sobrevalorados, promocionados e infravalorados

Lo vi tanto en redes que terminé cayendo. Entre la portada llamativa y los mil reels diciéndome que The Let Them Theory de Mel Robbins era el libro que tenía que leer sí o sí, terminé comprándolo. Spoiler: no es malo… pero tampoco es la gran cosa.

Mel Robbins es súper conocida, carismática, tiene podcasts, libros, millones de seguidores, y eso sin duda ayuda a que cualquier cosa que saque se vuelva un éxito. Pero también creo que eso hace que a veces sobrevaloremos libros solo porque vienen con todo ese respaldo detrás. Y este fue un poco el caso.

Selección de libros virales en BookTok expuestos en una librería, con portadas llamativas.

Esto me dejó pensando en cómo elegimos qué leer hoy en día. Cada vez veo más libros que se vuelven virales gracias a #BookTok o por booktokers, y no siempre por la calidad. Hay una especie de culto al libro viral. Y claro, si ya eres conocida, vendes más —por ejemplo, Colleen Hoover—. Muchos libros populares en “BookTok” (la comunidad de libros en TikTok) entran en la categoría de lecturas fáciles, con personajes atractivos, finales que te dejan en pleno cliffhanger con el afán de asegurar una secuela y, obvio, una portada muy “aesthetic”. Pero, por lo general, carecen de contenido profundo, lo que hace que permanezcan poco en el tiempo.

¿Y los autores nuevos?

Muy seguido me pongo a pensar en todos los autores independientes que tienen que hacer hasta malabares en TikTok para que alguien voltee a ver su libro. Bailes, trends, reels, todo con la esperanza de que un booktoker famoso los mencione y ¡boom!, ventas aseguradas.

Mientras tanto, las editoriales ya no se dan abasto, hay una sobrepublicación tremenda, y hasta parece que estamos en un “fast fashion” de libros. Todo se publica rápido, algunos con calidad cuestionable y, sí… incluso escritos con ayuda de inteligencia artificial.

¿Y en México?

Vi hace poco un post de Karla Neavez, autora independiente y creadora de Café con Autores, diciendo que los libros autopublicados por Amazon Publishing on Demand ya no llegan a México por temas de aranceles. O sea, todavía más difícil para quienes están intentando abrirse paso. Triste, ¿no? (Según la CANIEM, en 2023 hubo 12,817 títulos autopublicados: 37.7 % del total).

Libros populares recomendados por la comunidad de BookTok, incluyendo The Song of Achilles, It Ends With Us y Circe.

¿Entonces qué hacemos?

Últimamente, confío cada vez más en las recomendaciones de boca en boca, esas que vienen sin intereses de por medio, solo por el puro gusto de compartir una buena lectura. Me encanta descubrir autores emergentes, esos underdogs que aún no tienen todos los reflectores, pero sí mucho talento por mostrar. Aunque a veces sus libros tienen detalles que podrían mejorar, valoro muchísimo el hecho de que se hayan atrevido a escribir y publicar. Apoyar nuevas voces me parece una forma genuina de enriquecer el mundo literario.

Creo que está bien leer de todo, pero también está bien cuestionar por qué algo se vuelve viral. ¿De verdad vale la pena o es puro hype?

Yo, por lo pronto, sigo buscando historias que me hagan sentir algo real. No me basta con portadas bonitas o frases diseñadas para acumular likes en Instagram. Quiero libros que me toquen el corazón, que me incomoden, me reten o me abracen justo cuando lo necesito. Historias y personajes que se queden conmigo mucho después de pasar la última página, no solo porque se ven bien en una foto, sino porque dijeron algo verdadero.

¿Y tú, has leído un libro viral que te decepcionó? ¿O alguno que te sorprendió para bien aunque nadie lo conociera?

R… te marco al rato porque ya llegué.

Fabiola

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EPISODIO DE EN LA MISMA PÁGINA RELACIONADO:

En este episodio hablamos sobre The Let Them Theory de Mel Robbins, uno de los libros más virales del momento. Conversamos sobre lo que significa soltar el control, dejar de intentar complacer a todos y permitir que los demás actúen como quieran —aunque no lo entendamos o no nos guste—. Una reflexión necesaria sobre límites, energía y libertad personal. Ideal para quienes sienten que cargan con más de lo que les toca y están listos para enfocarse en lo único que pueden controlar: ellos mismos.

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